“钢铁侠”马斯克迷上杂货铺

近日，马斯克“杂货铺”又又又上新了——“烧焦的头发”香水，他本人也有了新身份——“香水推销员”。

虽然售价昂贵，但是名牌效应，依然吸引着众多粉丝下单购买，不时就会有“售罄”的消息，再一次在网络上刷屏。

有数据显示，蔚来NIO Life全球范围内拥有超过30个国籍的500余名设计师，三年时间里，开发了813件产品，有280万件出货量，覆盖全球340个城市。在蔚来App中，还专门设置了八大门类，周边产品多达上千款。

终于在次年1月，马斯克兑现了自己的承诺，一款售价500美元，限量2万把的火焰喷射器，成为了新的潮流单品。仅仅4天，火焰喷射器便售罄了。而这也意味着，4天时间，TBC公司就进账1000万美元。

据字母榜统计，截至目前，TBC公司仍然只有两条，总长4.57公里的隧道。其中一条投入使用的是拉斯维加斯会议中心地下建造的双隧道LVCC Loop，全长1.37公里，耗资5250万元。另外一条仅为测试隧道，长3.2公里，起始于SpaceX公司总部，终点在加州45号公路某段。

在特斯拉、Space X、超级高铁、脑机接口等知名创新产业之外，钢铁侠“马斯克”也加大了对日常用品的涉足。

根据相关消息，截至今年4月份，TBC公司已经筹集了6.75亿美元的C轮融资，使其估值达到57亿美元。

按照440亿美元的交易价格计算，目前，马斯克已众筹了四万四千分之一的推特收购款。

隧道只挖了4公里，“无聊”生意却总能爆卖

彼时，各方持续唱衰特斯拉。这个愚人节玩笑，就是马斯克方面特别的回应方式。

2020年11月，特斯拉在其官方商店中上架了一款龙舌兰酒，名为Tesla Tequila，每瓶售价250美元。特斯拉官网的介绍是：独家、小批量优质酒，100%采用龙舌兰酿造，在法国橡木桶中陈酿15个月，灌入手工吹制的玻璃瓶中，散发干果和淡淡香草味，还有恰到好处的肉桂胡椒味。

外媒科技专栏作家Elizabeth Lopatto曾指出，马斯克卖帽子、火焰喷射器等产品，意义有三重：一来是给粉丝们表忠心的机会，就像演唱会卖的乐队纪念衫，可以进一步巩固粉丝社区；二来是证明他的魔力，可以毫不费力地把他的奇妙创意变成现实；三是这些产品让The Boring Company显得更有趣，而且让人们看到这家公司除了收入以外，还有其他商誉。

据盒饭财经统计，在豪华车企中，兰博基尼推出过香奈儿包，法拉利推出过彪马联名球鞋，劳斯莱斯推出过10万元/把的雨伞，一汽—大众奥迪京东旗舰店还在售卖价值5000元的手表，此外宝马还有2万多的羽绒夹克，1万多的风衣和6300的公文包，奔驰2.6万元的手表，3600元的迈巴赫腰带和200元的香氛烛台等等。

来源：直通IPO（ID:zhitongIPO） 作者：王非

2018年，特斯拉官网上线了一款冲浪板，售价1500美元，限量200个。这款产品，更是创造了“一天售罄”的新纪录。

在相关网页介绍中，“烧焦的头发”有着“令人厌恶欲望的本质”，是一种让人想起“餐桌上的蜡烛”的香味，使用后的效果则是“在人群中脱颖而出！当你穿过机场时引起注意”。

如今，马斯克已在推特坐拥上亿粉丝，从帽子卖到香水后，他又将创造怎样的销售奇迹。

值得一提的是，除了以法定货币付款外，消费者还可以使用狗狗币进行支付。这款香水将于2023年第一季度上市，“让火焰开始”。

在介绍这款产品时，马斯克再次发挥“耍宝”本色，在推特发文暗讽苹果：“别给苹果的擦拭布交智商税了，来买我们的哨子吧！”

今年1月3日，特斯拉的中国粉丝终于等来了这款特别的哨子，售价350元。继续火爆行情，一上架就被抢空。

个人魅力+品牌号召=真金白银。“悟了”的马斯克，将这一成功模式复制到特斯拉上。

初步尝到甜头后，马斯克开始卖力宣传，将其推特个人简介改为“帽子推销员”，并放出预告，5万顶鸭舌帽销售一空后，下一个产品是火焰喷射器。

除此之外，TBC公司于2017年启动的华盛顿-巴尔的摩隧道，以及2018年首次宣布的洛杉矶道奇体育馆隧道，均已被爆陷入停滞，官网上也已经把这两个项目的内容删光了。

截至目前，除了推出众多爆品，特斯拉仍有22款（2款缺货）产品在其中国官网销售，另有20款周边产品，近百款男女及儿童服饰在其天猫旗舰店销售。

然而令人意想不到的是，TBC公司的主业是“隧道挖掘”，该公司从事地下运输网络建设，用以运营“超级高铁”。

文章来源：《钢铁》 网址: http://www.gtbjb.cn/zonghexinwen/2022/1017/2103.html